Art Director

Ein Art Director gestaltet Motive und Texte für Anzeigen, Plakate und Werbefilme. Oft arbeitet er mit einem Texter zusammen. Der Art Director ist in der Regel ein ausgebildeter Grafiker und begleitet Foto-Shootings oder Filmdrehs für den Kunden.

Banner-Werbung

Das Werbebanner ist die häufigste Online-Werbeform. Es ist eine Grafik, die durch Anklicken auf die Website eines anderen Anbieters führt. Der Link führt auf die vom Werbekunden gewünschte Website, in der Regel dessen Dienstleistungs- und/oder Produktangebot.

Benefit

Der Benefit ist Teilaussage der Botschaft und benennt den Produktvorteil, das Nutzenversprechen, weshalb der Verbraucher das Produkt kaufen und es anderen Produkten vorziehen soll.

Briefing

In einem Briefing an die Werbeagentur übermittelt ein Warenanbieter alle Informationen, die für die Realisierung einer Werbekampagne notwendig sind. Die Agentur wird auf diese Weise über Hintergründe und Ziele des Vor-habens informiert. Das Briefing enthält Informationen über das Unternehmen, den Markt, die Konsumenten, bisherige Werbekampagnen, das Produkt, die Marketingziele, das Budget und Schlüsselinformationen, die durch die Werbung übermittelt werden sollen.

Chat

Unter einem Chat versteht man einen Ort im Internet, an dem sich Internetnutzer in geschriebener Form miteinander in Echtzeit unterhalten können. Eine Sonderform stellen moderierte Chats dar, bei denen Moderatoren mitlesen und eingreifen, wenn Beiträge andere verletzen oder gar gefährlich sind. Weitere Kommunikationsmöglichkeiten bieten ICQ oder MSN-Messenger. ICQ dient der schnellen Kommunikation (Instant Messaging Chat) über das Internet. Mit Hilfe von ICQ lassen sich auch Offline- Nachrichten senden, die Benutzer erhält, sobald dieser sein ICQ- Programm startet. Es ist auch möglich, kleinere Spiele mit anderen ICQ- Nutzern zu spielen. Mit dem Windows Live Messenger ist es möglich, neben dem üblichen Chatten auch Webcam-Konferenzen abzuhalten, Online-Spiele zu spielen, Dateien auszutauschen oder über das Internet zu telefonieren.

Deutscher Werberat

Die Hauptaufgabe des deutschen Werberats liegt in der Behandlung von Beschwerden über einzelne Werbemaßnahmen. In dieser Funktion ist er die Schnittstelle zwischen Beschwerdeführern aus der Bevölkerung und Werbung treibenden Firmen. Jeder kann Beschwerden einbringen, der Werberat wird aber auch eigeninitiativ tätig.

Diskussionsforen

Neben Chats findet man im Internet Diskussionsforen, in denen sich die Teilnehmer miteinander unterhalten können. Hier steht nicht das Gespräch im Vordergrund, sondern oftmals ein Meinungs- und Informationsaustausch. Im Gegensatz zum Chat erfolgt die Kommunikation langsamer. Die Nutzer hinterlassen Einträge, die dann von anderen ergänzt oder kommentiert werden können.

Duales Rundfunksystem

Mit den privaten Sendern wurde in Deutschland ab 1984 eine duale Rundfunkordnung etabliert, mit den öffentlich-rechtlichen Sendern auf der einen und den privaten Sendern auf der anderen Seite. Das Aufkommen privater Anbieter hat den deutschen Fernsehmarkt in einen Wettbewerbsmarkt überführt. Während öffentlich-rechtliche Sender überwiegend Gebühren beziehen, finanzieren sich die privaten Sender über Werbeeinnahmen.

Flyer

Unter einem Flyer versteht man Handzettel, der mit Werbung versehen ist. Flyer werden verteilt, ausgelegt oder versandt. Sie sind auffallend gestaltet und enthalten kurze und prägnante Informationen. Nach einem ähnlichen Prinzip funktionieren Imagebroschüren, sie sind allerdings umfangreicher und geben ein größeres Spektrum an Informationen wider.

Fundraising

Das Sammeln von Spendengeldern durch gemeinnützige Organisationen wird auch als Fundraising bezeichnet. Damit sind spezielle Maßnahmen gemeint, die darauf abzielen, Spendengelder zu akquirieren.

Headline

Die Schlagzeile (Headline) ist grundlegender Bestandteil und Aufhänger einer Anzeige, die häufig durch eine Unterüberschrift (Subheadline) ergänzt wird. Die Headline versucht durch zielgruppengerechte Sprache, Wortspiele oder Verfremdung die Aufmerksamkeit des Rezipienten zu erregen und häufig auch die Hauptbotschaft zu vermitteln.

Jingle

Eine bei Werbesendungen im Radio und im Fernsehen verwendete kurze, charakteristische Melodie oder ein gesungener Werbeslogan, der die Werbung für ein bestimmtes Produkt oder eines bestimmten Herstellers kennzeichnet.

Key Visual

Das Key Visual ist das Haupt-Bildelement einer Anzeige und dient als Blickfang. Das Bildelement soll die Aussage der Headline visualisieren und beinhaltet üblicherweise die emotionale Ansprache der Zielpersonen.

Landesmedienanstalt

Einrichtung in den Bundesländern, die für die Zulassung von privaten Rundfunkanbietern und die Aufsicht über deren Programme zuständig ist. Die Landesmedienanstalten sind Anstalten des öffentlichen Rechts mit einem Gremium (Medienrat oder -kommission) und einem Exekutivorgan. Zu ihren Hauptaufgaben gehören die Vergabe von Sendelizenzen an neue private Rundfunkanbieter, die Vergabe von Frequenzen und Kanälen und die laufende Programmaufsicht. Schwerpunkte der Aufsicht sind die Sicherung der Meinungsvielfalt, die Einhaltung der Werberegelungen und der Jugendschutz. Daneben kümmern sich die Landesmedienanstalten um die Weiterentwicklung des privaten Rundfunks, die Einrichtung von Pilotprojekten, die Ausbildung im Rundfunkbereich, die Medienforschung und die Förderung von Medienpädagogik und -erziehung.

Logo

Ein Logo ist ein Bild, eine Grafik oder ein Schriftzug mit hohem Wiedererkennungswert. Es ist der Name eines Produktes oder einer Firma und findet sich in seiner Form und Farbe in allen Werbemaßnahmen wieder.

Marketing

Marketing umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen anstrengt, um seine Produkte zu verkaufen. Dies setzt eine genaue Kenntnis des Marktes und des Verbrauchers voraus. Als Grundlage dient die Marktforschung, welche die Informationen über Verbraucherwünsche und -verhalten bereitstellt. Um auf lange Sicht zu vermeiden, dass am Markt vorbei produziert wird, muss sich ein Unternehmen in seinen Aktivitäten den veränderten Bedingungen anpassen, besser noch die Trends vorausahnen und sich vorauseilend darauf einstellen.

Merchandising

Merchandising ist eine verkaufsfördernde Maßnahme und bezeichnet die Produktion von Artikeln oder Begleitmaterialien zu Filmen und TV-Serien, die im Medienverbund vermarktet werden.

Mediaagentur

Die Mediaagentur eruiert im Auftrag des Werbekunden die zur Zielgruppe passenden Werbeträger, empfiehlt Platzierung, Häufigkeit und Dauer der Werbekampagne und nimmt die Buchung vor. Sie vergleicht die Kosten der unterschiedlichen Werbeträger, z.B. Fernsehen, Radio oder Zeitschriften.

Pop-ups

Pop-ups sind Werbefenster im Internet, die sich beim Aufrufen oder Verlassen bestimmter Internetseiten automatisch öffnen und einzeln geschlossen werden müssen. Neuere Pop-up-Formen sind teilweise beweglich und wandern mit, wenn der Benutzer sich auf der Internetseite bewegt.

Pop-Unders

Ein Pop-Under funktioniert ähnlich wie ein Pop-Up. Es erscheint jedoch nicht im Vordergrund des Bildschirmes sondern hinter dem eigentlich geöffneten Internetfenster. Spätestens wenn der Nutzer sein Internetfenster schließt, entdeckt er das Pop-Under.

Positionierung

Bei der Positionierung geht es darum, die Vorteile eines Produkts sowie dessen Nutzen für den Verbraucher herauszustellen. Basierend auf der Positionierung wird die Werbekampagne für das betreffende Produkt geplant.

Programmsponsoring

Eine Sonderwerbeform im Fernsehen und im Hörfunk, die in der exklusiven Präsentation einer Marke oder eines Produkts mit einer Platzierung im Programmumfeld besteht. Die Sponsorennennungen erfolgen in der Regel vor und/oder nach einer Sendung.

Reason Why

Der Reason Why ist ein Bestandteil der Werbebotschaft und begründet das Nutzenversprechen (Benefit). Zum Beispiel: „Gesund essen mit Marke X! (Benefit) Denn Marke X hat langjährige Erfahrung in der schonenden Verarbeitung naturbelassener Rohstoffe.“ (Reason Why)

Schrifttyp

Werber und Grafiker verwenden bewusst verschiedene Schrifttypen oder Schriftarten. Je nach Design verkörpern diese unterschiedliche Images und sprechen unterschiedliche Zielgruppe an.

Sponsoring

„Sponsor“ kommt aus dem Englischen und bedeutet Förderer, Gönner oder Geldgeber. Sponsoring lässt sich kennzeichnen als die Zuwendung von Finanz-, Sach- und/oder Dienstleistungen von einem Unternehmen (Sponsor) an eine Organisation oder Institution. Als Gegenleistung erhält der Sponsor die Rechte zur kommunikativen Nutzung und profitiert vom Image der gesponsorten Organisation bzw. Institution. Man unterscheidet zwischen Sport-, Kultur- und sozialem Sponsoring.

Storyboard

Ein Präsentationsmittel für Konzepte von Fernsehspots, bei dem die wichtigsten Szenen mit dem zugehörigen Text in Form von Zeichnungen skizziert sind. Es ist der Entwurf eines TV-Spots mithilfe von Standbildern und Text.

Testimonial

Bei der Werbung mit Testimonials treten Personen auf, die aus eigener Erfahrung positiv über ein Produkt berichten. Es kann sich dabei um Prominente oder um Menschen „wie du und ich“ handeln, denen aber eine spezifische Kompetenz für das betreffende Produkt zuerkannt wird. Prominente werden häufig wegen ihres hohen Aufmerksamkeitswertes eingesetzt, von dem die Produkte profitieren sollen.

Werbemittel

Die wichtigsten Werbemittel sind Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen, Spots im Fernsehen, Hörfunk oder Kino und Plakate.

Werbestrategie

Die Werbestrategie definiert alle Maßnahmen, die zur Erreichung des Werbeziels notwendig sind. Sie benennt die Zielgruppe, die Positionierung des Produkts, seinen Benefit und den entsprechenden Reason Why. Darüber hinaus erfasst die Strategie das vorhandene Budget, den Kampagnenzeitraum und gibt außerdem an, welche Werbemittel und Werbeträger eingesetzt werden sollen.

Werbetrenner

Der Werbeblock im Fernsehen und im Radio muss als
solcher klar gekennzeichnet sein. Daher wird er durch einen Trenner optisch und/oder akustisch von anderen Programminhalten separiert.

Werbeträger

Zu den wichtigsten Werbeträgern in Deutschland gehören: Tageszeitungen, Fernsehen, Werbung per Post, Anzeigenblätter, Zeitschriften, Verzeichnis-Medien, Außenwerbung, Hörfunk und Online-Angebote.