Beobachten Sie den Medienkonsum Ihres Kindes. Zu einem bewussten Umgang mit Werbung gehört, dass Eltern wissen, was ihr Kind tut und wofür es sich interessiert. Welche Fernsehsendungen mag es? Welche Zeitschriften sind gerade „in“? Welche Internetseiten sind „cool“? Hier sind Gespräche das A und O! Vermeiden Sie es möglichst, aktuelle Vorlieben abzuwerten oder dem Kind den Spaß an den Werbegeschichten zu nehmen. Versuchen Sie stattdessen zu erkennen, warum ihr Kind ausgerechnet diese Puppe, Figur oder Turnschuhe haben will. Oftmals stellt sich der Reiz von zuerst heiß begehrten Dingen als vergänglich heraus. Kinder benutzen Figuren oder Produkte, um Themen, mit denen sie sich aufgrund ihrer Entwicklung gerade beschäftigen, zu bewältigen. Solche Themen können z.B. sein: Großwerden, Verlassen sein und werden, Machtphantasien, Ich und andere oder Tod und Sterben. Mithilfe von Lieblingshelden, Fanartikeln oder Trendprodukten werden solche Themen auf sinnbildlicher Ebene bearbeitet. Ist ein Thema verarbeitet, verlieren bestimmte Produkte auch bald wieder ihre Anziehungskraft. Sollte das Kind sich aber weiterhin eine bestimmte Sache wünschen, sprechen Sie sachlich darüber: Welche Folgekosten oder Verantwortlichkeiten entstehen durch den Kauf und wer übernimmt sie? Ist die Investition (langfristig) sinnvoll oder weniger sinnvoll?

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