Kinder bevorzugen private Programme im Fernsehen. ¹ Dort sehen sie Werbung zunächst am häufigsten. Später kommen Zeitschriften und das Internet hinzu. Nehmen Sie sich die Zeit, mit Ihrem Kind gemeinsam Fernsehen zu schauen und über Werbespots zu sprechen. Schärfen Sie den Blick für technische Tricks und Übertreibungen. Erklären Sie den Unterschied zwischen der Wirklichkeit und der Werbewelt. Machen Sie deutlich, dass das Ziel der Werbung immer ist, ein Produkt zu verkaufen. Lassen Sie sich erklären, woran Ihr Kind erkennt, wann Werbung und wann Programm gezeigt wird. Auch im Internet können Sie auf Werbeformen aufmerksam machen. Lernen funktioniert am besten im Austausch miteinander!

Auch über Wünsche sollten Sie gemeinsam sprechen und verhandeln. Versuchen Sie ihrem Kind den Unterschied zu erklären zwischen Kaufwünschen, die durch Werbung, Geschwister oder Gleichaltrige entstehen und den ganz eigenen Bedürfnissen. Fragen Sie nach Wünschen, die nichts kosten. Sagen Sie bewusst „nein“ zu überzogenen Wunschvorstellungen und begründen Sie ihre Entscheidung. Auch kann es hilfreich sein, dem Kind offen zu sagen, dass Eltern Geld verdienen müssen, um sich Sachen kaufen zu können und dass es soziale Unterschiede gibt (große und kleine Autos, große und kleine Wohnungen usw.). Jüngeren Kindern sind solche wirtschaftlichen Abhängigkeiten noch nicht bewusst.

¹ Quelle: Vollbrecht, Ralf (1998): Wie Kinder mit Werbung umgehen.

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