Bei der Einstellung gegenüber Werbung haben das Alter des Kindes und die Familie den größten Einfluss. Kinder übernehmen Konsumgewohnheiten und Bewertungsmaßstäbe ihrer Eltern. Neigen Eltern zu endlosem Fernsehen, Computer spielen oder legen großen Wert auf Äußerlichkeiten, wird Ähnliches bei den Kindern auftreten. Gehen Eltern hingegen sehr streng mit dem Gebrauch von Medien ihrer Kinder um und haben eine kritische Haltung in Bezug auf Konsum, sind auch die Kinder z.B. gegenüber Werbung negativer eingestellt ¹. Eltern sollten zwar einerseits versuchen, konsequent Grenzen zu setzen, dabei aber auch die freie Entfaltung ihrer Kinder unterstützen. Hilfreich kann es sein, das eigene Konsumverhalten zu überdenken und eine Vorbildrolle einzunehmen, z.B. wenn es beim Einkaufen darum geht, abzuwägen und dann zu entscheiden, ob man eine Sache wirklich braucht oder nicht.

¹ Quelle: Vollbrecht, Ralf: Wie Kinder mit Werbung umgehen. Bonn 1998.

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