Wer kennt es nicht, dass Kinder beim Einkaufen bestimmte Süßigkeiten oder Spielsachen haben möchten, die sie aus der Werbung kennen. Durch das vielfältige Medienangebot sind Kinder heutzutage an vielen Orten von Werbung umgeben. Da sich das Jugendalter teilweise in die Kindheit vorverlagert hat, wird Kindern schon früh ein eigener Lebensstil bezogen auf Konsumgüter zugetraut. Von Medien und Werbung werden sie deshalb gezielt angesprochen Auch durch neue Erziehungsstile der Eltern werden Kinder oftmals schon als autonome, kompetente Persönlichkeiten angesehen, wobei sie bereits im Grundschulalter über eine beträchtliche Kaufkraft verfügen. Infolgedessen treten Kinder schon frühzeitig als Konsumenten auf und entwickeln ihre eigenen Kaufwünsche und Produktvorlieben. Das heißt aber nicht, dass sie die verkaufsfördernden Absichten von Werbung durchschauen können wie Erwachsene. Hier benötigen sie noch Hilfestellung.

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