Eine neue Studie des Instituts für Medienforschung und Medienpädagogik der Fachhochschule Köln hat gezeigt: Das Media-Smart-Material kann Lernprozesse aktivieren und eine Erhöhung der Werbekompetenz bereits bei Grundschulkindern ermöglichen! Nun setzt auch die Internetseite von Media Smart neue Maßstäbe und ergänzt ihr Angebot mit einem zusätzlichen Schwerpunkt: Dem sicheren Umgang mit „Internetwerbung“ im Grundschulalter!

Media Smart e.V. hat mit „Augen auf Werbung. Werbung erkennen und hinterfragen“ ein umfangreiches Materialpaket herausgebracht, dessen Ziel die Förderung der Werbekompetenz von Grundschülern ist. Seit der Neuauflage im Jahr 2007 haben bereits über 18.500 Grundschullehrer das kostenlose Materialpaket angefordert.

Eine nun abgeschlossene Studie des Instituts für Medienforschung und Medienpädagogik der FH Köln, die an vier Grundschulen in NRW durchgeführt wurde, hat ihren Schwerpunkt auf die Ergebnisqualität der Materialien gesetzt und neben den Einschätzungen der Lehrer auch die der Schüler und ihrer Eltern einbezogen. Damit zielt die Studie auf eine alltagsorientierte Untersuchung der Materialien und beantwortet die zentrale Frage: „Können die Unterrichtsmaterialien zu einer Erhöhung der Werbekompetenz führen und ist diese im familiären Alltag festzustellen?“ Grundsätzlich - so zeigt die Studie - kann die Fragestellung mit einem „Ja“ beantwortet werden. Die durchaus positiven Ergebnisse sprechen für den weiteren Einsatz der Materialien im Grundschulunterricht.

Eltern begrüßen eine lebensweltorientierte Vermittlung von Werbekompetenz. Zu „echter“ Werbung im Unterricht sagen sie: „Wenn dann bitte richtig!“
Die befragten Eltern unterstreichen den lebenswelt- und alltagsbezogenen Ansatz der Unterrichtsmaterialien. Sie sehen vor allem den Einsatz „echter“ Werbespots als notwendige Voraussetzung an, um gelungene Lernprozesse zu aktivieren. Eine frühe Auseinandersetzung mit der medialen Wirklichkeit ist für sie selbstverständlich.

Die Qualität der Materialien ist den Lehrern wichtiger als die Finanzierung
Die Beurteilung der Finanzierungsmaßnahmen zeigt, dass für Lehrer die Intention, die Qualität und der Nutzen der Materialien wichtiger sind als die Finanzierung des Vereins durch werbetreibende Unternehmen. Die Mehrheit der befragten Lehrer würde das Material weiterempfehlen und wiederholt im Unterricht einsetzen.

Die Unterrichtsmaterialien: Eher Anregung als Anweisung
Im Allgemeinen haben die Lehrer das Materialpaket sehr individuell genutzt. Eine chronologische Durchführung der acht Unterrichtseinheiten, nebst Begleitfilm und Werbespots, haben sie als sehr zeitaufwendig eingeschätzt, so dass die Unterlagen eher als Anregung und nicht als Anweisung eingestuft werden.

Rollenspiele und aktive Unterrichtselemente sind gut angekommen
Vor allem die Elemente des aktiven Unterrichts sind von den Lehrern äußerst positiv bewertet worden. Dazu gehören das Nachspielen von Werbespots und der Einsatz von Rollenspielen. Im Allgemeinen haben die Auftragskarten und Arbeitsblätter den Lehrern in ihrer Vielfalt und in ihren Handlungsanweisungen zugesagt.

Mit dem Relaunch der Internetseite wird der clevere Umgang mit Werbung erweitert
Durch die Überarbeitung der Internetseite werden nun auch weitere Anknüpfpunkte für den sicheren Umgang mit Internetwerbung ermöglicht. Die neue Figur Inge Internet führt die Kinder in die Werbewelt des Internets ein und erklärt ihnen in verständlichen und interaktiven Modulen, welche Werbeformen es im WWW gibt und wie man diese erkennen kann. Unterstützt wird Inge durch ihre bereits bekannten Freunde Felix Fernsehen, Paul Plakat, Ralf Radio und Anne Anzeige. Sie verdeutlichen den Kindern die wichtigsten Merkmale der einzelnen Werbeformen. Aber auch die spielerische Aufbereitung des Themas kommt nicht zu kurz: Es gibt neue Spiele, wie z.B. das Spam-Alarm-Spiel, und ein Mitmach-Forum, in dem Kinder ihre Meinung zu monatlich wechselnden Themen rund um die Werbung loswerden können. Die Bestandteile der Webseite können ebenso in den Unterricht einbezogen werden. Zusätzlich finden Lehrer im Lehrer- und Elternbereich didaktische Tipps und Anregungen zum Thema „Werbung und Medienkompetenz“. Das Materialpaket kann weiterhin kostenlos bestellt werden.

Die neue Webseite finden Sie unter: http://www.mediasmart.de.

Eine Zusammenfassung der Studie kann im Downloadbereich auf der Internetseite von Media Smart heruntergeladen werden. Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an:

Media Smart e.V.
Richard-Byrd Str. 6
50829 Köln
Fon: +49 (0) 221 / 91 55 - 13 35
Fax: +49 (0) 221 / 91 55 - 13 38
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http://www.mediasmart.de